想到創新就頭痛？你一定要知道Elon Musk的創新秘訣第一性原理【Mr. Frank】

文 | 姚長安 顧問

善用「第一性原理」找到實現目標的最佳路徑

什麼是第一性原理(First principle)呢？第一性原理出自古希臘哲學家亞里斯多德所提出「每個系統中都存在一個基本命題，它不能違背或刪除」，換句話說第一性原理指的是我們應當回歸事物最基本的條件，再將其拆分成各要素進行解構分析，才能找到實現目標最佳路徑的方法。

是什麼意思呢？舉例來說，如果你想要重新設計一道門，那麼一道門我們可以先檢視：該目標客群為什麼需要一道門？目前產品有解決他們的問題嗎？目前的解決方法中有哪些元件，例如有：門框、門片、腳鍊，這些東西有必要嗎？安裝要這麼麻煩嗎？要花這麼多錢嗎？

以大賣場為例，他們需要門片的目的不是為了隔絕內外空間的視覺，所以有人把門片從不透明改成透明，之後再有人把固定的天地腳鍊改成軌道形式，再來有人把軌道形式改成感應搭配馬達，移動成了自動門等等。

驅動創新的關鍵：第一性原理思維

如果你沒有第一性原理思維，就很容易在創新過程產生迭代性的創新(俗稱：延續性創新sustaining innovation)，造成用加法來提升功能性效應，而不是為特定的目標客群找到全新、更貼切使用需求的產品。

延伸閱讀：《創新的兩難》延續性vs.突破性，體制健全企業的失敗原因

第一性原理爆紅的原因是有記者問是什麼原因讓Elon Musk可以同時做TESLA、SpaceX、…。於是Elon Musk說出也許是因為它採用了第一性原理，接著說出關於他如何運用第一性原理的故事。他在TESLA問員工汽車用的電池要多少錢，員工詢價後說每顆電池大約需要600-800美元，不能比這更低了。然而他用第一性原理後發現，材料的成本大約只要3%，為什麼電池要這麼貴？如果能夠找到加工電池的方法，不僅能夠有效降低成本，還能減少體積，於是他們決定自己組建電池廠，最終成本是市價的20%左右。可見第一性原理對於創新來說是一個非常重要又有用的方法。

結合第一性原理與9種創新方法

當你懂了第一性原理，你開始掌握了了解問題本質的思考方法，但是可能還不夠幫助你展開創新的旅途。在你運用第一性原理，找出目標客群針對某項產品的根本需求與產品的零組件後，接下來我要跟你分享9種創新方法，讓你在第一性原理為基礎下，接續創新，如果你想看到以下9種創新方法的細節，歡迎閱讀9種創新方法打破競爭框架啟動企業的競爭力，以下為大家整理9種創新方法分別是：

然而，如果你想運用第一性原理來創業，光是懂得上述的第一性原理與創新的方法，依然還不足以幫助你創業。因為你可能只找到了一個非常符合特定目標客群的產品，如果只是如此，那麼就好比一片歌手，做完了產品生涯就接近尾聲了，這一定不是你想要的，因此你還需要：

品牌定位思維

當你具有品牌定位思維，你就會進一步想，這個目標客群的受眾規模有多大？團隊、產品與技術是否能夠滿足目標客戶族群？舉例來說，本文第一段提到的門為例，所謂的目標客群可以是：針對學校使用的門片、針對零售通路業者、針對咖啡廳、針對大賣場、…這都是品牌定位，因為不同的目標客群，他們的需求一定不同。

品牌定位思維的下一步就可依據上述來制定品牌名稱、Slogan、顏色、產品名稱等，讓清晰、容易印象深刻的品牌，在產品推廣過程中助一臂之力？以及後續的行銷通路、訴求、商業模式為何？如此一來，你才能夠因為透過第一性原理的思維，找到更貼合市場需求的產品，又加上品牌定位思維，更深層的去思考，到底這麼做是否值得？以及如何有策略的推動後續的推廣與經營。如果你對行銷很感興趣，推薦你可以到行銷變現學校，了解更多關於行銷方面的知識與經驗。

以上就是我跟你分享「想創新沒頭緒？那還不快學Elon Musk也推崇的第一性原理？」希望對你有幫助，推薦你延伸閱讀本站更多關於創新相關的文章，歡迎分享這篇文章給你身邊的人，幫助他少走冤枉路。歡迎與我聯絡洽詢如何從創新到創業工作坊，歡迎查看Mr. Frank 更多關於創新、創業相關的文章。